smart BRABUS fortwo coupé

Sondermodell smart | BRABUS edition asphaltgold

Ungewöhnliche Kooperation

„Asphalt ist mehr als nur Straße“ – unter diesem Motto sind smart und der Premium-Sneakerstore asphaltgold aus Darmstadt eine ungewöhnliche Kooperation eingegangen. Beide Marken bieten ihren Kunden und Fans jeweils ein ganz besonderes Highlight aus ihrem Produktportfolio: die „smart | BRABUS edition asphaltgold“ und den „Nike Air Max 1 Ultra Flyknit iD by asphaltgold“. Beide sollen mit einer Kombination aus mattem Grau und leuchtend gelben Farbakzenten überzeugen. Die Ausstattung der „smart | BRABUS edition asphaltgold“, die als Coupé und Cabrio auf den Markt kommt, lässt so gut wie keine Individualisierungswünsche offen und umfasst Highlights aus dem BRABUS tailormade-Programm. Die auf 500 Fahrzeuge limitierte Auflage des Sondermodells ist in Deutschland ab Juli 2017 im Handel erhältlich – das Coupé ab 18.990,– Euro brutto, das Cabrio ab 21.990,– Euro brutto.

smart | BRABUS edition asphaltgold

Integrierte 360-Grad-Kampagne

Nicht nur die Sondermodelle von Cityflitzer und Turnschuh machen die Kooperation zu etwas ganz Besonderem. Auch die begleitende Kampagne spiegelt das Ungewöhnliche der Zusammenarbeit wider. Für die 360-Grad-Kampagne wurde kein gewöhnlicher TV-Werbespot produziert, sondern ein Film, der sich an der Ästhetik und Bildsprache von Musikvideos orientiert. Der Film ist eine Ode an den Asphalt, eine Liebeserklärung an die Stadt, an den Betondschungel und die urbane Architektur. Dabei ist die „smart | BRABUS edition asphaltgold“ das verbindende Element: Sie stellt das Stadtauto dar und inszeniert sich als Modell für eine kreative und junge Generation. Der Spot ist ab 07. Juli unter www.smart.de/asphaltgold zu sehen. Federführend bei Kreation und Umsetzung des Spots war die namhafte Regisseurin Dawn Shadforth. Die Britin ist eine der tonangebenden Regisseurinnen für Musikvideos. So drehte sie unter anderen für Björk, Florence & The Machine, Metronomy, Hurts und Kylie Minogue.

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Werbesong ist musikalische Leitmotiv für die Tonalität der Kampagne

Der für den Spot komponierte Song ist nicht nur ein Soundtrack, sondern dient auch als Basis für alle weiteren Werbemittel. Er ist das musikalische Leitmotiv für die Tonalität der Kampagne. Optisch wird der Grundgedanke der Kampagne durch eine von grauem Beton dominierte und mit gelben Stilmitteln akzentuierte, urbane Welt umgesetzt. Der einheitliche Kampagnen-Look zieht sich durch alle Bildwelten und Werbemittel hindurch. Für Konzeption und Umsetzung der nationalen Kampagne zeichnet die smart Leadagentur BBDO Berlin verantwortlich.

smart | BRABUS edition asphaltgold

Fotos: smart

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