Wechsel an der Spitze der Performance-Marke
Zum 1. Oktober 2026 übernimmt Roman Franke die Position des Direktors der Marke Alpine in Deutschland. Er tritt damit die Nachfolge von Amaury Marzloff an, der seit September 2025 die Geschicke der Marke auf dem deutschen Markt gelenkt hat. Marzloff wechselt in eine neu geschaffene, cross-funktionale Rolle an der Schnittstelle zwischen Renault Deutschland und Mobilize Financial Services Deutschland. Dort soll er mit erweitertem Verantwortungsbereich die Zusammenarbeit beider Organisationen vertiefen. Die Personalie ist Teil einer strategischen Neuausrichtung, mit der Alpine seine Wachstumsambitionen in Deutschland vorantreiben will.
Ein erfahrener Marketingexperte mit internationaler Prägung
Roman Franke bringt umfangreiche Erfahrung aus der internationalen Automobilbranche mit. Zuletzt verantwortete er als Head of Marketing bei Geely Auto Deutschland die Markenführung und Kommunikation des Unternehmens auf dem deutschen Markt. Zuvor war er ab 2017 bei Citroën Deutschland in verschiedenen Funktionen im Marketing und Produktmanagement tätig, zuletzt als Marketingchef. Seine berufliche Laufbahn begann er in der Unternehmensberatung. Diese Stationen haben ihm ein tiefes Verständnis für Markenaufbau, Produktstrategie und den deutschen Automobilmarkt vermittelt.
Aufgaben und Erwartungen
In seiner neuen Funktion soll Franke die strategische und operative Weiterentwicklung von Alpine in Deutschland steuern. Im Vordergrund stehen der Ausbau der Marke, die Einführung neuer Modelle sowie die Erweiterung der Kunden- und Händlerbasis. Florian Kraft, Vorstandsvorsitzender der Renault Deutschland AG, hebt Frankes ausgewiesene Expertise in Marketing und Produktstrategie hervor. Er betont, dass Alpine in Deutschland wichtige Fortschritte erzielt habe und mit den vollelektrischen Modellen A290 und A390 sowie einer klaren Markenidentität aus Sportlichkeit, Leichtigkeit und französischem Savoir-faire gute Perspektiven besitze. Bruno Hohmann, Vice President Sales, Marketing and Customer Experience der Marke Alpine, verweist auf Frankes Erfahrung im Aufbau und in der Positionierung von Marken sowie sein Verständnis des deutschen Marktes. Er zeigt sich überzeugt, dass dessen kommerzielle Expertise den Wachstumskurs fortsetzen wird.
Wachstum und Vertriebsnetz
Alpine befindet sich in Deutschland in einer dynamischen Wachstumsphase. Das Vertriebsnetz wurde in den vergangenen Monaten kontinuierlich ausgebaut und umfasst derzeit 27 Standorte. Mittelfristig soll es auf rund 40 Standorte bundesweit erweitert werden. Dieser Ausbau ist ein zentraler Baustein der Marktstrategie. Ob die gesteckten Ziele erreicht werden, hängt nicht zuletzt von der Nachfrageentwicklung und der Fähigkeit ab, Händler für die Marke zu gewinnen. Der Wettbewerb im Segment der Performance- und Elektrofahrzeuge ist intensiv, und Alpine muss sich gegen etablierte Konkurrenten behaupten.
Stimmen zum Wechsel
Roman Franke selbst beschreibt Alpine als außergewöhnliche Marke mit starker Identität, faszinierender Historie und großem Zukunftspotenzial. Er freut sich darauf, gemeinsam mit dem Team und den Handelspartnern die nächste Wachstumsphase zu gestalten und die Begeisterung für die Marke weiter auszubauen. Amaury Marzloff wird für seinen Beitrag zur Entwicklung von Alpine in Deutschland gedankt. Unter seiner Führung konnte die Markenpräsenz gestärkt und das Vertriebsnetz ausgebaut werden. Florian Kraft würdigt Marzloffs Engagement und wünscht ihm für seine neue Aufgabe viel Erfolg. Bruno Hohmann schließt sich dem Dank an und heißt Franke willkommen.
Herausforderungen und Perspektiven
Die Nachfolge an der Spitze von Alpine Deutschland markiert einen Einschnitt. Marzloff hat die Marke in einer formativen Phase geleitet und den Grundstein für den weiteren Ausbau gelegt. Franke übernimmt nun die Verantwortung in einem Umfeld, das von Wachstum, aber auch von Unsicherheiten geprägt ist. Der deutsche Automobilmarkt befindet sich im Wandel, die Elektromobilität gewinnt an Bedeutung, und die Ansprüche der Kunden steigen. Alpine positioniert sich mit vollelektrischen Modellen und einer sportlichen Markenidentität. Ob diese Strategie aufgeht, wird sich zeigen. Die Erweiterung des Vertriebsnetzes auf 40 Standorte ist ein ambitioniertes Ziel, das Investitionen und Überzeugungsarbeit bei den Handelspartnern erfordert. Franke bringt die notwendige Erfahrung mit, um diese Aufgabe anzugehen. Die kommenden Monate werden zeigen, wie sich die Marke unter seiner Leitung entwickelt.
Foto: Renault Deutschland AG