Die Toyota Deutschland GmbH strukturiert ihre Marketingleitung neu. Zum 1. Juli 2026 übernimmt Emmanuel Beaune die Position des Direktors Marketing. Der erfahrene Automobilmanager wechselt von Toyota Motor Europe nach Köln und folgt auf Cathrin Koch, die künftig als General Managerin Marketing Communication and Digital Experience die strategische Ausrichtung in den Bereichen Kommunikation, Media, Digitales und Events vorantreiben wird.
Karrierestationen eines Automobilmanagers
Emmanuel Beaune blickt auf eine mehr als zwanzigjährige Karriere innerhalb des Toyota-Konzerns zurück. Der gebürtige Franzose sammelte Führungserfahrung an verschiedenen Standorten des Unternehmens – darunter Brüssel, Tokio und Paris. In dieser Zeit baute er eine breite Expertise in den Bereichen Produktmanagement, Vertrieb, Marketing sowie Angebots- und Nachfrageplanung auf. Bei Toyota Motor Europe verantwortete er leitende Funktionen im Produktmanagement, etwa für die Yaris-Baureihe, und war zudem in der strategischen Planung des Executive Business Planning Office tätig.
Zuletzt leitete Beaune bei Toyota Motor Europe das Geschäft mit Gewerbekunden und Nutzfahrzeugen als Head of Corporate Sales & Light Commercial Vehicles. In dieser Position erzielte Toyota Professional im Jahr 2025 in Europa einen Rekordabsatz von 158.500 Fahrzeugen und erreichte einen Marktanteil von 6,7 Prozent. Diese Erfolge führte das Unternehmen auf die Multi-Pathway-Strategie zur Elektrifizierung der gesamten Leichtnutzfahrzeugpalette zurück.
Neuausrichtung der Marketingkommunikation
Mit der Umstrukturierung reagiert Toyota Deutschland auf veränderte Marktbedingungen und Kundenanforderungen. Mario Köhler, CEO und Präsident von Toyota Deutschland, betonte die wachsende Bedeutung des Nutzfahrzeuggeschäfts im deutschen Markt. Beaunes umfangreiche Erfahrung in diesem Bereich werde dazu beitragen, das Potenzial dieses Segments weiter auszuschöpfen.
Gleichzeitig steht das Unternehmen vor der Herausforderung, schneller und fokussierter auf Marktentwicklungen zu reagieren. Die fortschreitende Digitalisierung erfordert eine verstärkte Ausrichtung auf moderne Kommunikationswege und digitale Kundenerlebnisse. Cathrin Koch wird mit ihrer langjährigen Erfahrung die Schlagkraft in den Bereichen Marketing-Kommunikation und Customer Experience erhöhen.
Strategische Weichenstellung für den deutschen Markt
Die Personalentscheidung unterstreicht den Anspruch von Toyota Deutschland, sich in einem sich wandelnden Automobilmarkt neu zu positionieren. Die Kombination aus Beaunes internationaler Konzernerfahrung und Kochs Fokus auf digitale Kundenerfahrungen soll die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens stärken. Die Deutschland-Zentrale in Köln wird damit zum Schauplatz einer strategischen Neuausrichtung, die sowohl traditionelle Vertriebswege als auch innovative digitale Formate umfasst.
Foto: Toyota Deutschland GmbH
Wann übernimmt Emmanuel Beaune die Position als Marketingdirektor bei Toyota Deutschland?
Der Führungswechsel wird zum 1. Juli 2026 wirksam. An diesem Tag tritt Emmanuel Beaune offiziell seinen neuen Posten als Direktor Marketing bei der Toyota Deutschland GmbH an und löst damit Cathrin Koch ab.
Welche Aufgabe übernimmt Cathrin Koch nach dem Wechsel?
Cathrin Koch bleibt dem Unternehmen erhalten und wird künftig als General Managerin Marketing Communication and Digital Experience tätig sein. Ihr neuer Verantwortungsbereich umfasst die Bereiche Kommunikation, Media, Digitales sowie Veranstaltungen, wobei sie den Fokus verstärkt auf digitale Kundenerlebnisse und moderne Kommunikationsstrategien legen wird.
An wen berichtet Emmanuel Beaune in seiner neuen Rolle?
Der neue Marketingdirektor untersteht direkt Mario Köhler, der als CEO und Präsident die Geschicke von Toyota Deutschland leitet. Die Zusammenarbeit zwischen beiden wird bereits im Vorfeld des Amtsantritts vorbereitet.
Welche beruflichen Stationen hat Emmanuel Beaune bisher durchlaufen?
Der gebürtige Franzose blickt auf über zwanzig Jahre Konzernzugehörigkeit zurück. Seine Karriere führte ihn an verschiedene Standorte des Unternehmens – unter anderem nach Brüssel, Tokio und Paris. Dort sammelte er Führungserfahrung im Produktmanagement, unter anderem für die Yaris-Modellreihe, sowie in der strategischen Planung und im Vertrieb.
Was war seine letzte Position vor dem Wechsel nach Deutschland?
Zuletzt verantwortete Beaune bei Toyota Motor Europe das gesamte Gewerbekunden- und Nutzfahrzeuggeschäft als Head of Corporate Sales & Light Commercial Vehicles. In dieser Rolle erzielte er mit dem Bereich Toyota Professional im Jahr 2025 einen europaweiten Rekordabsatz von 158.500 Fahrzeugen und einen Marktanteil von 6,7 Prozent.
Warum wurde gerade Emmanuel Beaune für diese Position ausgewählt?
Die Entscheidung fiel aufgrund seiner breiten Konzernerfahrung und seiner nachgewiesenen Erfolge im Nutzfahrzeugsegment. Mario Köhler hob hervor, dass Beaune durch seine Stationen innerhalb des Unternehmens eine umfassende Perspektive mitbringe, die besonders im Hinblick auf das wachsende LCV-Geschäft in Deutschland wertvoll sei.
Wie reagiert Toyota Deutschland auf die veränderten Marktbedingungen?
Das Unternehmen setzt auf eine doppelte Strategie: Einerseits wird das traditionelle Marketing durch die Erfahrung von Cathrin Koch im digitalen Bereich und in der Customer Experience gestärkt. Andererseits fließt mit Emmanuel Beaune internationale Vertriebsexpertise ein, um schneller auf Marktveränderungen reagieren zu können. Die Neuaufstellung der Marketingführung ist Teil dieser Anpassungsstrategie.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung bei diesem Führungswechsel?
Die Digitalisierung wird als zentraler Treiber für die Neuausrichtung gesehen. Mit der Stärkung der Bereiche digitale Kommunikation und Kundenerlebnisse unter Cathrin Koch will Toyota Deutschland effizienter und kundenorientierter agieren. Gleichzeitig soll das Nutzfahrzeuggeschäft von Beaunes Erfahrung profitieren, ohne dass traditionelle Vertriebswege vernachlässigt werden.